Memahami Kumpulan Iklan Dalam Kata Kunci Tunggal

Apa itu SKAG? SKAG adalah singkatan dari Grup Iklan Kata Kunci Tunggal. Ini sama seperti kedengarannya: Satu kata kunci per grup iklan, dengan set iklannya sendiri. Gagasan ini mungkin kedengarannya agak gila, tetapi banyak pemasar menemukan bahwa pengaturan grup iklan mereka dengan cara ini memungkinkan mereka untuk menjaga semuanya tetap fokus dengan ketat. Kembali pada hari ketika saya bekerja erat dengan pelanggan WordStream, saya ingat melihat beberapa akun berantakan di mana hanya ada satu atau dua grup iklan dengan masing-masing 500 kata kunci di masing-masing (kadang-kadang bahkan lebih!). Seringkali grup iklan ini juga hanya datang dengan beberapa iklan untuk dipilih.

Sebagai contoh mengapa pendekatan ini tidak berhasil, katakanlah Anda menjual perlengkapan atletik di toko ritel. Grup iklan Anda berisi setiap kata kunci yang berhubungan dengan produk yang Anda jual. Memahami Kumpulan Iklan Dalam Kata Kunci Tunggal. Anda mungkin memiliki beberapa iklan di bawah grup ini, tetapi jika seseorang mencari “pakaian sepak bola pria”, sebuah iklan untuk “tongkat lacrosse wanita” dapat muncul. Disini tentang jasa seo semua. Pencocokan niat buruk ini adalah pembalikan instan ke pencari, dan kemungkinan mereka mengklik iklan dan konversi itu tidak ada artinya.

Mengambil pendekatan sebaliknya, beberapa pemasar pencarian berbayar menerapkan SKAG sehingga ketika seseorang mencari “lacrosse sticks wanita” mereka hanya akan melihat iklan lacrosse sticks wanita, karena itulah kata kunci HANYA dalam grup iklan dengan set iklannya sendiri ( biasanya 1-3 iklan dengan salinan yang sedikit berbeda di sekitar satu kata kunci itu). Lihat gambar di bawah untuk melihat bagaimana ini dibandingkan dengan grup iklan tradisional.

Secara teori, ini sepertinya ide yang bagus, bukan? Ada banyak orang PPC yang percaya demikian. Promotor SKAG sering membicarakan tentang strategi ini. “Dengan memasangkan kata kunci Anda ke dalam grup iklan unik mereka sendiri, Anda dapat memastikan bahwa kata kunci yang Anda tawar sesuai dengan istilah pencarian yang Anda bayar,” kata Johnathan Dane, Pendiri dan CEO Klient Boost, dalam sebuah posting berjudul 19 Alasan Mengapa SKAGS Selalu Menang.

Dan ya, di atas kertas SKAG terdengar seperti ide bagus. Iklan yang khusus dirancang untuk kata kunci individual meningkatkan relevansi iklan, menghasilkan tingkat klik-tayang yang lebih tinggi, lebih banyak konversi, dan Skor Kualitas yang lebih baik, bukan? Apa yang salah dengan itu? Menurut WordStreamer dan Direktur Program Pelanggan, Zina Kayyali, ini adalah FAKE NEWS! “Anda ingin iklan dan halaman arahan Anda berbicara dengan maksud pencari. Belum tentu kata kunci tertentu, ”kata Zina.

Google telah menjadi lebih baik dalam memecah pertanyaan yang lebih panjang, lebih rumit. Zina menjelaskan bagaimana Google mengadaptasi permintaan pencarian yang lebih panjang seperti “Siapa presiden AS ketika Malaikat menang di Seri Dunia?” Google semakin pintar dalam “pencarian bahasa alami.” Google juga telah membuat perubahan untuk beralih dari kata kunci Dunia yang terpusat. Misalnya, kecocokan persis tidak lagi setepat dulu. Google membuka pencocokan tepat untuk memasukkan kata yang diurutkan ulang dan kata-kata fungsi seperti “the” dan “for.” Memahami Kumpulan Iklan Dalam Kata Kunci Tunggal. Mereka melakukan ini untuk membantu memprioritaskan gagasan niat atas kata kunci saat menggunakan Jasa SEO.

Google juga mendorong pengiklan untuk berpikir tentang menargetkan audiens daripada kata kunci; ini bahkan mungkin menjadi faktor pendorong bagi mereka untuk mengubah nama “AdWords” hanya sebagai “Iklan Google,” tanpa kata-kata!

Alasan pertama, mungkin yang paling jelas mengapa grup iklan kata kunci tunggal tidak selalu merupakan ide yang baik adalah karena mereka sangat memakan waktu untuk mengatur dan mengelola. Pikirkan semua kata kunci yang sudah ada di akun Anda. Kecuali Anda baru mengenal AdWords, Anda mungkin memiliki beberapa ratus kata kunci, jika tidak lebih. Sekarang pikirkan tentang menempatkan setiap kata kunci tersebut ke dalam grup iklan mereka sendiri dengan set iklan mereka sendiri. Kedengarannya seperti mimpi buruk manajemen bagi saya …

“Waktu adalah uang. Keuntungan moneter yang mungkin Anda dapatkan dari kampanye dengan jasa seo tidak sebanding dengan waktu yang dibutuhkan untuk mengatur dan mengelolanya, ”kata Spesialis Sukses Pelanggan WordStream, Matt Davidson. WordStreamer senior lain, Navah Hopkins, membuat poin yang valid mengenai waktu menghisap bahwa SKAG benar-benar untuk pemasar PPC. “Google membutuhkan setidaknya ada tiga iklan di setiap grup iklan, dan sangat intensif waktu untuk membuat setidaknya tiga iklan unik untuk volume grup iklan yang diwakili oleh struktur SKAG,” kata Navah.

Satu mitos umum seputar SKAG adalah bahwa mereka lebih baik untuk tujuan organisasi ribuan link sampah. Itu adalah kasus lain yang jelas dari PALSU BERITA! Memahami Kumpulan Iklan Dalam Kata Kunci Tunggal. Di WordStream, kami menemukan klien yang paling sukses memiliki akun yang sangat bersih dan terstruktur, tetapi dengan SKAG akun Anda dapat dengan cepat lepas kendali dengan massa iklan, kata kunci, dan grup iklan yang menumpuk.