Kenali dan Pahami Kegunaan Google Shopping Untuk Ekspansi Keuntungan

Seperti halnya AdWords tradisional, setiap kampanye Google Shopping Anda akan menyertakan grup iklan. Anda ingin menjaga grup Anda tersegmentasi mungkin, mis., Membatasi jumlah produk agar Anda dapat menyesuaikan tawaran dan / atau mengoptimalkan dengan cepat. Misalnya, katakanlah Anda menjalankan kampanye belanja yang dipersempit (menggunakan opsi inventaris yang tercantum di atas) untuk satu kategori – sepatu. Anda kemudian dapat menyertakan grup iklan untuk berbagai jenis sepatu yang Anda tawarkan, seperti sepatu kets, sandal atau sepatu hak, yang masing-masing akan dipicu oleh pencarian yang berbeda dan dapat dioptimalkan secara terpisah.

Di dalam setiap grup Iklan Google Shopping Anda dalam kampanye Google Shopping, terdapat grup produk atau subset inventaris. Grup iklan dalam kampanye Google Shopping dapat memiliki hingga 20.000 grup produk. Ini adalah segmen produk Anda yang relevan dengan Kelompok Iklan itu, dengan kata lain, kelompok produk yang akan menggunakan tawaran yang sama. Anda dapat memiliki grup produk dari semua produk Anda atau Anda dapat membagi setiap grup menjadi 7 level untuk segmentasi maksimum. Berikut adalah daftar dari Google tentang jenis filter yang dapat Anda terapkan pada Grup Produk Belanja Anda.

Ada banyak ruang untuk berkreasi – seperti membuat grup produk yang efektif (label khusus) dibagi berdasarkan margin dan harga. Kenali dan Pahami Kegunaan Google Shopping Untuk Ekspansi Keuntungan. Menggunakan kategori sepatu yang kami sebutkan sebelumnya, berikut adalah contoh sederhana dari semua elemen kampanye Google Shopping yang telah kami diskusikan. Sekarang setelah Anda mengetahui elemen-elemen dasarnya, kami dapat membuat beberapa opsi strategi kampanye.

Karena kesederhanaannya, struktur kampanye ‘Belanja Google’ pemula ‘ini sering menjadi titik panggilan pertama pengiklan eCommerce dan melibatkan pembuatan kampanye tunggal yang mencakup jasa seo aman. Katakanlah Anda baru mengenal kampanye Belanja AdWords dan menjual satu jenis produk: legging yoga. Karena Anda hanya menjual satu produk, grup produk dalam grup iklan Anda tidak akan terlalu teknis.

Keuntungan: Mudah diatur dan dipantau saat menjual satu jenis produk; paling cocok untuk pemula Google Shopping. Kekurangan: Kurangnya segmentasi dan tinggi secara langsung dalam mengoptimalkan untuk ROI terbaik.

Sebagaimana dinyatakan di atas, proses membuat satu kampanye dengan satu grup yang dibagi lagi ke dalam berbagai grup produk sangat ideal bagi mereka yang baru memulai dan menemukan kaki mereka dengan Google Shopping. Namun, pendekatan ini sangat terbatas dalam jangka panjang, karena Anda perlu mengidentifikasi dan kemudian mengecualikan produk berkinerja buruk dari ribuan produk yang semuanya disatukan dalam satu kelompok. Ini juga membuat sulit untuk melihat permintaan pencarian mana yang menghasilkan penjualan terbanyak, yang akan Anda perlukan jika Anda ingin bekerja pada struktur yang lebih kompleks yang melibatkan penerapan daftar kata kunci negatif untuk memahat permintaan.

Berikutnya pada daftar struktur kampanye Belanja dasar adalah kampanye tunggal yang sederhana dengan banyak Grup Iklan. Sekali lagi, mari kita gunakan bisnis yoga legging sebagai contoh, yang sekarang telah bercabang menjadi berbagai legging olahraga. Kenali dan Pahami Kegunaan Google Shopping Untuk Ekspansi Keuntungan. Anda kemudian dapat membuat satu kampanye yang mencakup berbagai grup iklan berdasarkan jenis produk seperti legging yoga, legging lari, legging pendek, dan sebagainya. Atau jika Anda masih menjual legging yoga, Anda dapat membuat grup seputar topik produk seperti harga, desain, popularitas, dll. Oleh karena itu, jenis struktur ini memberi Anda wawasan yang lebih jelas mengenai jenis produk yang berkinerja lebih baik. Ini juga berarti Anda dapat bermain-main dengan menambahkan kata kunci negatif yang berbeda ke grup yang berbeda.

Keuntungan: Pelaporan dan pelacakan kinerja yang lebih mudah per jenis produk dan dapat menggunakan kata kunci negatif untuk penargetan yang lebih baik. Kekurangan: Karena Anda hanya menjalankan satu kampanye, semua grup iklan berbagi dari kumpulan anggaran kampanye yang sama. Baca juga struktur kunci naiknya ranking website Anda.

Seperti kata judulnya, struktur ini melibatkan berbagai kampanye dengan beberapa grup iklan dan efektif untuk pemilik toko online yang menjual berbagai jenis produk atau merek atau bagi mereka yang ingin memiliki kontrol lebih ketat terhadap anggaran mereka. Kenali dan Pahami Kegunaan Google Shopping Untuk Ekspansi Keuntungan. Jadi dalam hal ini, penjual legging yoga kami yang sekarang menjual berbagai produk, kemudian akan membuat kampanye per tim jasa seo yang ia jual. Ini berarti bahwa setiap kampanye akan dibangun di sekitar kategori atau jenis tertentu, dengan kelompok yang berfokus pada produk individual.